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O São João de São Luís não é apenas uma das maiores vitrines culturais e turísticas do Brasil, é também um exemplo de hospitalidade e inclusão. A Setur, por meio de sua Coordenação de Análise Mercadológica, realizou uma detalhada Pesquisa de Demanda Turística durante o mês de junho no Arraial da Praça Maria Aragão. Os resultados apontam para um protagonismo histórico e altamente qualificado do público LGBTQIAPN+ na festividade junina em 2026.
Os dados coletados revelam que o público LGBTQIAPN+ representou expressivos 30% dos participantes identificados na pesquisa. Sob a ótica de inteligência de mercado, esse segmento consolida-se como um indutor de consumo de alto valor agregado na capital maranhense, movimentando de forma direta o comércio local desde a rede hoteleira de grande porte até os microempreendedores e as tradicionais barracas de gastronomia típica.
A permanência prolongada na capital também chama a atenção. Embora a média geral de estadia varie de 1 a 5 dias (46%), o público motivado por férias estende a visita na cidade por 6 a 10 dias (25%), ou até mais de 21 dias (10%), combinando a programação cultural do São João com as praias e o Centro Histórico ludovicense.
Além disso, a preferência por meios de hospedagem pagos (hotéis, flats e pousadas) e o hábito de viajar acompanhado por amigos (38,6%) ou parceiros (36,6%) elevam significativamente a taxa de ocupação hoteleira e o ticket médio diário. Na densidade de gastos diários, 44,6% registram um ticket entre R$ 151,00 e R$ 250,00, com uma parcela de alto impacto de 7,9% desembolsando mais de R$ 451,00 por dia.
Experiência
A experiência geral foi amplamente elogiada, tendo como principais pontos fortes a autenticidade da programação cultural, a culinária local e a receptividade do atendimento e de motoristas de aplicativo.
O secretário municipal de Turismo de São Luís, Saulo Ribeiro dos Santos, destacou a importância de monitorar e investir continuamente nesse mercado.
"Os dados da nossa Pesquisa de Demanda comprovam o sucesso do São João de São Luís como um evento acolhedor, seguro e culturalmente magnético. O público LGBTQIAPN+ não apenas enriquece a nossa diversidade, mas injeta um capital fundamental em toda a nossa cadeia produtiva do turismo. Entender esse perfil qualificado nos permite aprimorar nossos serviços e ir até grandes vitrines, como a Expo Turismo LGBT em São Paulo, com estratégias cirúrgicas para mostrar que São Luís é um destino de braços abertos para todos, o ano inteiro".
Promoção
Ciente do papel estratégico que o segmento representa, a Setur vem intensificando políticas públicas e ações integradas de promoção de mercado. Como desdobramento direto desses excelentes indicadores, no dia 20 de julho, a equipe técnica da Setur desembarca em São Paulo a convite da operadora Orinter e realizará uma capacitação exclusiva para agentes de viagens especializados no segmento LGBTQIAPN+. A ação tem como objetivo apresentar os principais atrativos, experiências, infraestrutura e diferenciais do destino São Luís, destacando a diversidade, a hospitalidade e o compromisso da cidade com um turismo acolhedor e inclusivo.
Além disso, a Prefeitura de São Luís confirmou sua participação oficial na Expo Turismo LGBT 2026, a principal feira voltada ao segmento, que ocorrerá no dia 21 de julho, na cidade de São Paulo (SP), e contará com capacitação exclusiva sobre o destino para público.
As ações da Setur na capital paulista funcionarão como ferramentas para apresentar aos agentes de viagens como São Luís tem se transformado em um destino
friendley através da hospitalidade, inclusão e seus atrativos que conquistam o público LGBTQIAPN+.
